品牌插图101：形象化的叙述

本文概述

• 插图给你翅膀！
• 什么是品牌插图系统？
• 为什么品牌插图系统有用？
• 领先品牌如何成功实施插图系统？
• 如何创建品牌插图系统？
• 其他有用的提示
• 是什么使品牌插图系统有意义？

插图给你翅膀！

还记得2000年代初的那些老红牛广告吗？在那些动画人物中, 那些松散地画着大鼻子的人物从一个瘦瘦的罐子里挣扎着, 长出了翅膀, 并愉快地飘动着, 飞奔而上？当然可以风格和幽默感无可挑剔, 并成为Red Bull信息的基本要素。在许多方面, 这些愚蠢的广告是当今品牌世界快速发展的实践的先驱。

红牛, 鸽子。卡斯特纳与合作伙伴

什么是品牌插图系统？

品牌是一种承诺。品牌设计师通过用文字, 徽标, 颜色和版式精心设计这一承诺, 从而帮助企业吸引人们。越来越多地使用插图来表达品牌价值, 尤其是在网络上。需要明确的是, 公司不仅要委托一次性插图来突出显示其网站上孤立的谈话要点。如今, 他们将大量时间和资源投入到广泛的品牌插图系统中。

优步的新品牌和设计

品牌插图系统是具有凝聚力的心情和风格的图像的集合, 这些图像阐明了品牌的承诺, 通常是对人类体验(幽默, 希望, 讽刺等)的致敬。

需要特别注意的是, 除非另有说明, 否则插图应该是品牌整体框架的补充部分。

如果品牌的信息和视觉识别结构严谨且严肃, 那么松散有趣的插图系统可能会引起混淆, 尤其是在样式选择背后没有明确意图的情况下。

为什么品牌插图系统有用？

插图具有以熟悉但令人愉悦的罕见方式重现现实的能力, 这使得它在难以解释的想法时特别有用。这是消除干扰并快速表达复杂情绪的有效方法。但是, 为什么要设计一个品牌插图系统？为什么不根据需要创建单独的图像, 每个图像都有自己独特的风格？

第一个答案是语言。插图系统是一种丰富品牌视觉语言并说出徽标, 配色方案, 字体甚至单词无法传达的细微差别的方式。

第二个答案是一致性。一致的品牌塑造(即做出承诺)为企业达成期望创造了条件, 而人们则通过忠诚度来奖励达到期望的期望。

品牌插图系统使企业能够在多个平台(网络, 印刷, 社交等)上一致地展现其品牌故事。

领先品牌如何成功实施插图系统？

让我们来看看三个大品牌如何将插图系统作为其品牌建立策略的一部分, 以将生活, 活力和情感带入有用但主要是实用的产品中。

松弛

Slack是一个在线”平台, 将团队与完成工作所需的应用程序, 服务和资源联系起来”。最近, Slack网站进行了重新设计, 并重新涂上了漂亮, 色彩鲜艳的插图, 描绘了衣着优雅的千禧一代快乐地执行诸如检查消息, 共享文件和发送便笺等办公任务。

松弛, 爱丽丝·李

爱丽丝·李(Alice Lee)是这些图片背后的才华横溢的插画家, 她出色地解释了她对自己创建的品牌插图系统的愿景, “我喜欢在有限的调色板中展现出诸如业务合作等”严肃”概念的趣味性和热情, 整个乐透充满活力的运动, 并组成网格。”

松弛, 爱丽丝·李

Shopify

Shopify是一个电子商务平台, 为人们提供了一套工具来帮助销售产品和在线开展业务。该公司的品牌强调产品的易用性, 从建立品牌店面到管理库存和收款。

Shopify品牌和设计

Shopify的插图团队以轻松的人形和宽松的线条设计, 成功开发出一种休闲, 视觉上动感, 简单而精致的风格。这种平衡很有趣, 因为它反映了该品牌承诺的症结所在：”对于初学者和专家都一样完美。”

Shopify品牌和设计

投寄箱

Dropbox是文件托管服务, 用户可以在其中存储和共享信息以及在项目上进行协作。当涉及品牌插图时, Dropbox团队拥有十多年的丰富实验经验。他们探索了各种各样的技术, 并与才华横溢但不断变化的插画家一起工作。通过这一切, 他们设法磨练了哪些作品, 并将自己的创作努力整合为一种凝聚而又不断发展的插画风格。

Dropbox品牌和设计

2017年10月开始, Dropbox推出了雄心勃勃的品牌重塑, 其中包括对其品牌插图系统进行了改进的方法。新样式使用手势石墨标记以及粗糙, 明亮的图案形状和纹理, 以利用创意合作的火花和自发性。

Dropbox品牌和设计

如何创建品牌插图系统？

如果你从未使用过品牌插图系统, 或者你对结果不满意, 这里列出了一些主要注意事项, 这些将为你的下一个品牌设计项目带来更多的清晰度。

1.了解品牌。

• 这是显而易见的, 但不应忽视。如果你不知道品牌, 那么你制作的插图不太可能会引起你想要影响的受众的共鸣。了解品牌比了解视觉识别更深入。你必须知道诺言。品牌想成为谁？他们想如何被感知？他们试图联系谁？
• 了解品牌并不十分复杂。如果你知道如何阅读, 做笔记, 提问和使用搜索引擎, 那么你将找到所需的一切。

Dropbox品牌插图

2.了解需要哪种类型的插图以及如何使用它们。

• 你的客户需要现场插图吗？图标插图？全画幅插图？
• 是网站的插图吗？对于一个应用程序？都？
• 插图将用于印刷吗？用于包装？那大幅面呢？
• 插图中应有理想的尺寸或比例吗？在超小尺寸的情况下, 它们仍应清晰可见吗？

插图出自：Alexander Savic, Nermin Muminovic, Timothy J. Reynolds

3.进行大量视觉研究的预算时间。

• 在项目开始时不要做空自己。你需要花时间在视觉上研究大量图像。查看其他插图画家的作品, 新旧照片, 艺术品, 儿童读物, 杂志和现实生活。
• 在研究过程中, 请保留一份草图记录。这些是未经编辑的粗略草图。使”他们迅速”, 使”他们很多”。

Shopify插图团队心情板

4.力求独特而灵活的风格。

• 你创建的插图系统应具有使其特别的样式。它应该唤起令人难忘的情绪。但是理想情况下, 你创建的图像将与文本, 摄影和其他图形元素无缝地驻留在一起, 而不会使所显示的消息过于复杂或混乱。

Shopify品牌图标

5.考虑创建所有插图都必须符合的标准/规则列表。

如果你在创建统一的插图集时遇到麻烦, 请为自己制定一些简单的规则。这些可以是任意的, 也可以与品牌的视觉标识唯一地关联。以下是一些快速入门示例：

• 我只会使用Conté蜡笔。
• 每个插图都必须包括一个圆形, 一个正方形和一个三角形。
• 我只会从侧面轮廓绘制面。
• 插图不得超过两种颜色。

6.不要低估色彩的重要性。

• 在视觉研究的最早阶段, 需要考虑品牌插图系统中的颜色策略。
• 这是指向名为”记忆中的品牌”的一项有趣的新研究的链接, 该研究要求人们从记忆中重建十个标志性徽标。研究发现, 80％的人能够回忆起正确的品牌配色方案, 而形状和其他视觉元素被证明很难记住。

库妮(Malika Favre)

其他有用的提示

1.为插图系统创建一个地方或世界。

• 有时, 一个项目来了, 简短的描述就很模糊, 或者公司的品牌标识很少, 或者其网站副本令人困惑。当这些事情发生时, 很难想象你将如何创建一个有意义且充分开发的品牌插图系统。
• 在用铅笔触摸纸上之前, 要大胆并询问有关该项目的更多问题。你并不是要让客户提出想法, 而是要他们帮助你更好地了解他们的工作及其重要性。
• 选择你最清楚理解的想法, 单词和短语, 然后想象一个快乐的小地方, 例如一个小镇, 你的客户的品牌拥有, 运营和监督着所有事情。想象一下品牌如何与生活的每个部分紧密结合, 并使事情变得更好, 然后用缩略图勾勒出精神上的晕影。
• 创建一个地方或一个世界是确保在大量插图上保持一致感觉, 并将积极的人类体验与人们可能会冷漠的产品和服务联系起来的好方法。

2.如果可能, 以矢量格式工作。

• 不要在任何项目上强加此选项, 但如果它适合视觉和栅格图形, 则不会增加重大影响, 请选择矢量。
• 为什么这样编辑速度更快。调整大小更容易(无像素化)。颜色更灵活。文件大小通常较小。此外, 随着系统的发展, 缺乏手绘技能的设计师可以更轻松地添加新的和一致的资产。

3.注意不要创建会无意中成为吉祥物的角色。

• 吉祥物还不错, 但是大大掩盖了品牌情绪和信息其他部分的角色却适得其反。
• 不要回避带有”字符”的字符。只要确保你所有的品牌插图都具有平衡性和统一性, 就可以使它们相互之间以及整个品牌相互补充。

是什么使品牌插图系统有意义？

最后一个鼓励字：喜悦和直觉是品牌插画家的最好朋友。品牌推广是人们有时会非常重视自己并说诸如”我们的所有设计决策都必须基于数据”或”这不是艺术”的领域之一。我们正在尝试解决问题。”不要让你的声音太刺耳。

对于专业设计师和插画家来说, 一个项目的每个要素都必须与品牌共鸣。但是, 品牌插图系统的核心是图纸的集合, 所以请尽情享受！好好笑要有创造力。是人类。

向客户展示的插图的外观和感觉背后是否应该有理由和理由？是。但是, 不要过分考虑每一个小的创意决定。经验, 直觉, 对品牌的扎实把握和良好的老式拼搏铺平了道路, 使品牌说明系统有意义且持久。

• • •

在srcmini设计博客上进一步阅读：

• 电子商务UX –最佳做法概述(带有信息图)
• 以人为本的设计在产品设计中的重要性
• 最佳UX设计器产品组合–启发性的案例研究和示例
• 移动接口的启发式原理
• 预期设计：如何创建神奇的用户体验