制作获奖标题时要注意的四件事

本文概述

• 使你的短语与平台匹配
• 积极而不是消极
• 利用在线工具
• 不要忽略其他元素

你是否曾经读过你在完成后花了数小时才写的怪物文章, 并想过自己”这将是人们想要分享的绝佳资源”？

快进了六个月, 后来又有许多付费的广告系列, 你发现博客文章的表现甚至没有达到预期。

在这个阶段, 人们很自然地想知道他们的观众是否不喜欢这些内容, 而忘记了一个很棒的标题扮演的角色有多重要。

标题有时是读者倾向于分享的东西, 而不是文章。考虑到这一点, 很难夸大头条新闻所扮演的角色。

成功标题的核心是情感。

如果你在想”为什么要情感？标题与内容相符是否足以对读者产生积极影响？”

标题与内容相吻合是积极的, 但是拥有能引起读者回应的短语会好得多。

很容易以为我们在谈论点击诱饵, 但事实并非如此！

根据高级营销学院(Advanced Marketing Institute)的情感营销研究可以追溯到60年代和70年代, “情感语言会产生可预测的响应, 这对营销人员可能是有利的。”

在本文中, 我们将探讨一些博客引起的情绪, 以及他们应不惜一切代价避免的情绪。

要撰写轰动性的头条新闻, 你可以执行以下操作：

使你的短语与平台匹配

社交媒体是帮助任何帖子蓬勃发展的关键。请务必注意, 适用于Facebook的短语可能不适用于Twitter, 反之亦然。

引起好奇心或归属感的短语效果很好。 (取决于利基市场)

根据Buzzsumo的一项研究, 他们在Facebook上评论了1亿篇文章, 其中一些最共享的标题包含以下短语

• 会让你
• 这就是为什么
• 我们能猜到吗
• 只有在
• 原因是

最上面的句子”将使你”比其他句子高出两倍多。这些为何如此成功？嗯, 这更多地与他们引起读者的情感反应有关。最终, 像我们这样的营销人员才需要。

同样, 在同一项研究中, 发现类似

• 这是什么
• 首次
• 要知道的事
• 会让你
• 是新的

倾向于在Twitter上表现出色。那有区别吗？

机制可能不同, 但所采用的基本原理是相同的。尽管有短语”将使你”似乎是唯一的共同点, 但以上所有这些都会引起情感上的回应。

因此, 当你共享或发现适用于多种平台的内容时, 必须改变标题。

积极而不是消极

负面的头条新闻往往做得不好。无论平台如何, 这都是你需要避免引起的情绪。

就像尼尔·帕特尔(Neil Patel)所说的那样, “科学实验表明, 大多数人都预见到未来的积极事件, 而不是未来的消极事件。”

如果你需要进一步的证据, 则可以浏览Buzzfeed和其他内容网站上的页面以及它们的页面收到的共享。很难找到对他们不利的情感情绪。

分析竞争对手雇用的头条新闻可以教给你很多课程。如果他们的头条新闻对你而言在情感上平淡无奇, 那么这对你的企业来说是一个机会。

如果他们做得很好, 那么这就是你可以复制的策略。

并非业务中的所有事物都是黑白的。可能存在一些中立的短语, 对参与度没有积极影响。一些术语如：

• 走向未来
• 简单的方法
• 新增功能
• 的性质
• 如何移动

事实证明, 至少对于在社交媒体上吸引用户而言, 这种做法持平。

“为什么需要在启动之前建立社区” –这是我们在Setapp博客上的帖子上使用的标题。如你所见, 我们试图从读者那里获得情感上的回应, 我们需要做到性别平等。

诸如”如何”和”底线”之类的强力词尤其擅长引发读者的情感反应。你可以在这里找到一些。

Facebook最近宣布了降级使用点击诱饵等策略的帖子的意图, 因此这也是营销人员确保他们引起的情绪反应与其内容一致而又不过分夸张的另一个原因。

利用在线工具

最初, 你可以利用EMV工具来评估标题的情感价值。重要的是不要完全依赖EMV分数。

虽然这可以帮助你改善文章的意图, 但你所处的利基市场在确定哪种类型的情绪可以使你获得更好的响应方面起着重要作用。

这是在旅游细分市场中得分较高的标题示例：”航空公司的行李减少了。这就是为什么”。

这个标题引人入胜, 因为它吸引了一个人的知识领域, 从而引起了读者的好奇心。

在查看标题之前, 如果被告知你将要看到有关航空公司和行李的文章。假设文章包含统计信息, 你肯定不会错。

上面的示例很好, 因为内容和标题都与人的情感知识领域产生共鸣。

这种一致性还可以确保他们在工作岗位上有积极的经历, 而不是感到自己是点击诱饵的受害者。

不要忽略其他元素

单词平衡, 字符长度等方面在确定标题是否成功方面也起着重要作用。这些跨平台可能会有所不同, 例如Google搜索, Facebook, Twitter等。

因此, 为你的联合组织提供单独的标题, 而不是采用在所有社交媒体平台上共享单个标题的基本设置, 可以大大确保你获得最佳结果。

SEO, 尤其是页面SEO在许多用户中越来越重要。对标题标签和H1进行A / B测试有助于告诉用户和Google内容的确切主题。

有Headline Optimizer插件, 可让你拆分测试标题(和其他各种元素), 从而可以为你提供有关哪个标题吸引更多点击的具体数据。

你可以选择永久使用效果更好的标题并进行进一步的测试。重要的是要注意, 在你获得有关效果的任何结论之前, 都需要对不同的标题变体进行合理的曝光。

作家在写作时被告知与读者交谈的情况很普遍。在撰写标题时, 这也是一个好习惯。

是的, 这些要点可能涉及面很广, 但是标准要素是你愿意进行测试。尝试使用不同的标题, 在Twitter或Facebook上重新发布你的一些旧文章, 并使用不同的标题进行新的广告系列, 以查看哪个可以吸引更多的关注。

当然, 没有任何神奇的公式可以使帖子广为传播。我们可以使用许多短语, 并且可以唤起你的情绪, 从而增加我们获得更有意义的参与的机会。

尝试将A / B测试纳入你的实践中, 以便找到适合你的利基市场的最佳短语和情感。